Route van Gogh Europe
Eine grenzüberschreitende Route durch Europa auf den Spuren des berühmten Malers
Ein Jahr lang hat Insiders die Van Gogh Europe Foundation bei der Planung und Ausführung einer Onlinekampagne unterstützt.
Im März 2017 hat die Van Gogh Europe Foundation ihre neue Website routevangogheurope.eu präsentiert. Im Anschluss hat Insiders ein Jahr lang dabei geholfen, die neue Website mit einer erfolgreichen Werbekampagne zu promoten.
Problemstellung
Die Van Gogh Europe Foundation ist mit folgenden Wünschen an uns herangetreten:
- Besucherzahlen der neuen Website erhöhen
- Eine Followerbase auf Facebook aufbauen
- Verkehr zur Website erhöhen
- Bekanntheit der Route van Gogh Europe steigern
Unsere Lösung
Aufgrund des Fokus auf Social Media wurden die Zielgruppen bereits deutlich eingeschränkt. Wir haben zwei Hauptzielgruppen gewählt: Reisende zwischen 22 und 39 Jahren (Generation Y) und Reisende zwischen 51 und 70 Jahren (Babyboomers). Aufgrund des grenzüberschreitenden Charakters der Route haben wir die Kampagne in mehreren Sprachen durchgeführt. Die Online-Kampagne bestand letztendlich aus einem guten Mix aus Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Bannerwerbung und Social-Media-Kampagnen.
Ergebnis
Im Jahr 2017 konnten wir den Websiteverkehr um 371% im Vergleich zum Vorjahr steigern. Die Website wurde im Durchschnitt 125 Mal pro Tag (Sessions) besucht. An manchen Tagen hatte die Website sogar 800 Besucher.
Die Social-Media-Kampagnen haben circa 1 Millionen Menschen in ganz Europa erreicht. Die Profile in den Sozialen Medien wurden extra für die Kampagne erstellt. Am Ende der Kampagne hatten diese Profile mehr als 6.000 Followers. Die SEA-Kampagnen erreichten mehr als 250.000 Menschen. Insiders konnte so dazu beitragen, routevangogheurope.eu in Europa bekannter zu machen.