Een duurzame contentstrategie voor de Vlaamse Ardennen
'Vlaanderens mooiste', zo worden de Vlaamse Ardennen ook wel liefkozend genoemd. En geliefd? Dat is deze natuurstreek zeker. Het golvende landschap nodigt uit tot eindeloze wandelingen, terwijl historische stadjes onderweg verhalen vertellen van eeuwen geleden. Wielerfanaten voelen hier de adrenaline van kasseienstroken: uitdagend, maar aantrekkelijk. Maar populariteit brengt ook uitdagingen met zich mee. De natuur en dorpen kunnen massatoerisme het hele jaar door niet dragen. Niet méér bezoekers, maar de juiste doelgroepen aantrekken: dat werd het uitgangspunt voor een nieuwe, duurzame contentkoers.
De start van de nieuwe koers: het merkkompas
Die nieuwe koers begon met een eerste etappe: een nieuw merkkompas. Daarin werd het DNA van de Vlaamse Ardennen vertaald naar heldere kernwaarden en richtlijnen voor herkenbare, on brand content. Vier eigenschappen van de streek vormden de wijzers van de nieuwe koers: een lieflijk, glooiend landschap, fysieke uitdaging, rust en bezinning en een sterk gevoel van traditie en oorsprong. Op basis hiervan ontstonden vier verhaallijnen die de regio kleur geven: Verrassend wandelen, Pittig koersen, Slow down en Authentiek genieten. Daarbij werden ook de passende leefstijlen gekozen. De Inzichtzoeker, die in de regio rust en bezinning vindt, en de Harmoniezoeker, die graag samen met het gezin nieuwe herinneringen maakt. Met de keuze voor deze leefstijlen en unieke verhaallijnen werden de eerste serieuze stappen gezet naar een strategie die niet draait om kwantiteit, maar om kwaliteit: bezoekers die zich echt thuis voelen in dit bijzondere stukje Vlaanderen.
Welkom 'In de Vlaamse Ardennen'
Met creative director Yuri van Poppel aan het roer kreeg de Vlaamse Ardennen een gezicht: een herkenbare visuele identiteit. De gekozen kleuren komen terug in het rijke landschap van de Vlaamse Ardennen. Groen en blauw, maar ook rood werd toegevoegd aan het kleurenpalet: passend bij de bekende kasseienstroken van de streek. Bij de nieuwe koers paste ook een nieuwe merknaam. De keuze viel op ‘In de Vlaamse Ardennen’. Dat maakt meteen duidelijk dat je in de regio van de Vlaamse Ardennen bent (en dus niet in de Ardennen in Wallonië) én ondernemers en gemeenten haken er makkelijk op in (bijvoorbeeld ‘Geraardsberge in de Vlaamse Ardennen’). Met nieuwe fonts werd het nieuwe merk extra herkenbaar. Alle keuzes werden uitgewerkt in een praktisch bruikbaar brandbook. Samen met het merkkompas kon het marketingteam van de Vlaamse Ardennen direct aan de slag met de doorvertaling naar inspirerende content.
Een podium voor Vlaanderens mooiste
Het merk In de Vlaamse Ardennen en haar nieuwe verhaallijnen werden gepresenteerd in verschillende creatieve campagnes op social media. Op Facebook en Instagram verschenen advertenties die naadloos aansloten op specifieke seizoenen en momenten. Lag er in Nederland een vakantie voor de deur? Dan verscheen de campagne precies op het juiste moment in de feed: een welkome tip voor de Nederlandse vakantieganger. Met inspirerende teksten en pakkend beeldmateriaal werden de campagnes flink verrijkt. Gelukkig was het makkelijk om prachtige beelden te selecteren. Het Vlaamse landschap is schitterend: een uniek decor dat in de campagnes echt een podium kreeg.
Toekomstbestendige route
De merkstrategie kreeg een 360-graden-doorvertaling. In nieuwsbrieftemplates, seizoensblogs en Z-cards werd het merk in één lijn doorgetrokken. Merkbewaking was hier als vanzelfsprekend. Waar nodig, werd bijgestuurd en ondersteund. Met een Instagram-take-over werd het contentteam in de eerste maanden goed op weg geholpen. Een gezamenlijke effort die z'n vruchten afwierp: het aantal nieuwe Instagram-volgers groeide flink. Dat gold ook voor Facebook, waarbij het volgersaantal in twee jaar met maar liefst 66% steeg. Het aantal bestelde magazines kreeg bovendien een stevige boost. 'Vlaanderens mooiste' werd echt op de kaart gezet - maar wel onder de juiste doelgroepen. Een nieuwe koers werd ingeslagen: een toekomstbestendige route die de streek niet per se laat groeien, maar wel laat bloeien.
Ook jouw bestemming interactief op de kaart zetten?
Ook bouwen aan een duurzame contentstrategie die niet alleen bereik oplevert, maar de juiste doelgroep raakt? Neem contact met ons op. We denken graag mee over een aanpak die jouw merk zichtbaar, herkenbaar en toekomstbestendig maakt.
Plan een advies in met Britt