Ingeklemd tussen de Vlaamse reuzen Antwerpen, Brussel en Gent ligt Waasland. Een regio met een ideale ligging, vlak bij de Nederlandse grens en omringd door unieke natuur en rivierenlandschappen. Toch bleef Waasland lang onbekend en onbemind. Het groene karakter werd overschaduwd door het grijze, industriële uitzicht op de Antwerpse haven. Bovendien ontbrak er een stevige marketingaanpak die Waasland écht op de kaart zette. Dat bood kansen voor een nieuw verhaal: een frisse koers die het rauwe, creatieve en avontuurlijke karakter van Waasland zichtbaar maakt, voor bewoners én bezoekers.
Rauwe schoonheid onder grauw oppervlak
Wat bleek? Waasland verrast. Na het afschrapen van de grauwe oppervlakte kwamen schitterende schatten tevoorschijn. Verborgen parels, onvertelde verhalen en unieke contrasten lagen te wachten om ontdekt te worden. Leegstaande forten, verlaten grensposten en kunstenaarskolonies bleken rauwe schoonheden: de droom van iedere fotograaf. De trots van bewoners klonk door in lokale tradities, bekroonde brouwerijen en opgeknapt erfgoed. Mysterieuze moerassen en ongerepte oevers staken sterk af tegen industriële achtergronden. Het stond als een paal boven water: deze bestemming is buitengewoon.
Waasland in vier verhalen
Een buitengewone bestemming verdient een buitengewone contentstrategie. Samen met Toerisme Waasland bouwden we aan een merkkompas met doelen, doelgroepen en kernwaarden: het anker van de strategie. Vanuit hier ontstonden vier unieke verhaallijnen die de kapstokken vormden voor content, campagnes en beleving. Verhaallijnen die de verhalen van de regio écht vertellen: Hidden treasures, Creative minds, Beyond borders en Go with the flow.
Ontdek wat we doen
-
Waasland is rijk aan verborgen schatten. Van het desolate dorp Doel tot oude forten en van art-deco gevels tot lokale smaakmakers midden in het landschap. Het zijn plekken die soms aan je voorbijgaan als je ze niet kent, maar een bezoek aan Waasland écht uniek maken.
-
Creatievelingen halen hun hart op in Waasland, waar de creatieve plekken niet op één hand te tellen zijn. Oude erfgoedlocaties die nu dienstdoen als galerie, kleurrijke graffiti in een sluis: er is volop kunst in de openbare ruimte te ontdekken.
-
Een uitnodiging om grenzen op te zoeken en weer te verleggen. Beklim hoge torens, baan je een weg door het verdronken land of volg de sporen van de Smokkelaarsroute. Maar de grenzen van Waasland liggen ook in allerlei interessante contrasten, zoals rustgevende natuur tegenover levendige industrie.
-
In Waasland stroomt het water als een bron van energie door het landschap. Deze verhaallijn daagt je uit om mee te gaan met de stroom. Van kronkelende kreken tot de blauwe ader de Schelde. Op, aan en in het Waaslandse water valt genoeg te beleven.
Prijswinnende branding
Met het branding-concept als briefing creëerde Studio Daad – een getalenteerd grafisch bureau uit Den Bosch – een compleet nieuwe brandguide en een visueel merk voor Waasland. Daarin kwamen de contrasten van de regio perfect naar voren. Het logo bestaat uit harde, strenge grafische vormen, terwijl de typografie een organische uitstraling kreeg. De nieuwe brandguide en het visuele merk van Waasland werden (inter)nationaal geprezen. Het ontwerp won zelfs een Gold Award in 'Magazine and Newspaper Design Category’ van Indigo Award.
Placemaking in het Waaslandse landschap
Het nieuwe merk Waasland kreeg ook letterlijk een plek in het landschap. In samenwerking met de architecten van De Plekkenmakers ontstond een placemaking-concept dat het nieuwe merkverhaal van Waasland ademt. Geen standaard picknickbankje, maar een rustplek in de 'W van Waasland'. Een onverwachte, speelse verschijning in de openbare ruimte én een directe vertaling van het merk naar beleving. Het ontwerp sloot bovendien perfect aan op de verhaallijn Beyond Borders: met staal als materiaalkeuze ontstaat een spannend contrast tussen industriële vormen en de natuurlijke omgeving.
Trots op Waasland
Van onbekend en onbemind naar dé plek die je gezien moet hebben. Geen ‘lelijk eendje’ meer tussen de grote steden Antwerpen, Gent en Brussel, maar een eigenzinnige bucketlistlocatie voor avontuurzoekers. Dankzij succesvolle meerjarige campagnes op Facebook, Instagram en Google kwam Waasland steeds meer in de spotlight bij de juiste doelgroepen. Dat het dorp Doel tijdelijk 'op slot’ ging omdat er zoveel bezoekers op afkwamen, is slechts een van de resultaten die het succes van deze samenwerking laat zien. Waasland is eindelijk trots om Waasland te zijn.
Ook een nieuwe merkstrategie voor jouw bestemming?
Ook een onbekende bestemming omvormen tot een sterk verhaal dat wél gekozen wordt? Neem contact met ons op. We helpen je graag met een contentstrategie die zichtbaar maakt wat jouw regio uniek maakt.
Plan een advies in met Britt