Voor Zwitserland Toerisme creëerden we met Honeyguide in opdracht van Columbus Travel een interactieve campagne waarin influencers, locals en volgers samen het verhaal van duurzaam reizen in Zwitserland schreven.
Zwitserland wilde met het programma Swisstainable laten zien dat duurzaam reizen niet alleen noodzakelijk is, maar ook inspirerend en leuk. De uitdaging lag in het tastbaar maken van die boodschap voor een breed publiek in Nederland en België. Daarom kozen we voor een Instameet als creatieve highlight van de campagne. Vijf geselecteerde influencers – drie uit Nederland en twee uit België – reisden af naar de regio’s Bern, Ticino en Valais. Samen met locals gingen ze op pad, terwijl volgers via polls en interactieve stories meebeslisten over activiteiten, routes en belevenissen. Zo ontstond een dynamische campagne die Zwitserland tot leven bracht in de ogen van de reizigers.
De uitdaging: duurzaamheid via storytelling
Na de introductie van het Swisstainable-programma in 2021 was het tijd voor de volgende stap: laten zien dat duurzaam reizen niet alleen noodzakelijk is, maar ook inspirerend en aantrekkelijk. Zwitserland wilde zich profileren als toonaangevende duurzame bestemming, maar zonder belerend over te komen. De uitdaging lag in het vinden van een creatieve vorm die zowel inhoud als beleving combineerde.
Daarnaast was er een duidelijke marktopdracht: de campagne moest inspelen op zowel de Nederlandse als de Belgische markt, waarbij minimaal 40% van het bereik uit België moest komen. Dit maakte het essentieel om influencers en content in te zetten die aansloten bij beide doelgroepen.
Het doel? Zwitserland positioneren als een land waar duurzaamheid vanzelfsprekend onderdeel is van de reiservaring via storytelling, interactie en authentieke beelden.
Bouwstenen van de campagne
-
Eerste kennismaking met Swisstainable
Voorafgaand aan de Instameet brachten we het thema duurzaam reizen tot leven met branded content via Columbus Travel. Landingpages, artikelen en een online quiz inspireerden lezers én zorgden voor een eerste kennismaking met Swisstainable.
-
Instameet #SwissForADay
Vijf influencers – drie uit Nederland en twee uit België – reisden met de trein naar drie Zwitserse regio’s: Bern, Ticino en Valais. In groepjes van twee, op basis van hun interesses en passies, ontdekten ze de regio’s onder begeleiding van locals. Dankzij de samenwerking met het Zwitserse openbaar vervoer via de Swiss Travel Pass stond duurzaam reizen centraal, met storytelling en authentieke beleving als rode draad.
-
Interactie met de community
Volgers bepaalden mee wat de influencers aten, deden en bezochten. Polls en interactieve stories zorgden voor een hoge betrokkenheid en maakten de reiservaring persoonlijk en dichtbij.
-
Multichannel distributie
De geproduceerde content werd verspreid via Columbus, Honeyguide en de influencers zelf. Van social posts tot artikelen in Columbus Magazine: het verhaal van duurzaam reizen in Zwitserland kreeg een breed en crossmediaal podium.
Een greep uit de gemaakte content
Ook jouw bestemming interactief op de kaart zetten?
Hoe laat je reizigers jouw bestemming écht beleven? En hoe zet je storytelling en interactie in om duurzame keuzes aantrekkelijk te maken? We denken graag met je mee. Plan een vrijblijvend adviesgesprek met ons team en ontdek hoe we samen jouw verhaal tot leven brengen.
Plan een advies in met Britt