In de media, in het bedrijfsleven en aan de keukentafel: duurzaamheid is steeds vaker onderwerp van gesprek. We kunnen er eigenlijk ook niet omheen. Uit allerlei onderzoeken over klimaat en natuur blijkt dat we de planeet beter moeten behandelen, willen we er nog zo lang mogelijk van genieten. Wat betekent dat voor reizen, waarbij je letterlijk een voetafdruk zet op die kostbare planeet?
Duurzaamheid is in de toeristische sector de afgelopen decennia volop in ontwikkeling geweest. Er waren – en zijn – veel uitdagingen, maar er kwamen ook een hoop kansen voor duurzame reisinitiatieven. Honeyguide, het slow travel label van Insiders, is een project dat uit passie voor duurzaam reizen ontstond.
Welke uitdagingen liggen er in de wereld van duurzaam reizen? Welke inspirerende initiatieven dragen bij aan een positieve impact? En de toekomst van duurzaam reizen, hoe rooskleurig is die?
De prijs van je reis
Een vliegreis naar Amerika of een cruisevakantie naar Scandinavië. Je betaalt er een hoge prijs voor – maar de natuur doet dat ook. Neem een cruiseschip: dat stoot tijdens één reis meer CO2 uit dan 12.000 auto's (bron: Marine Pollution Bulletin, 2021). En wist je dat de uitstoot van de vliegvelden van Schiphol bijna net zo hoog is als die van alle Nederlandse auto's bij elkaar (bron: Greenpeace)? Een hoge CO2-uitstoot heeft een negatieve impact op het klimaat. Daarom weten we inmiddels dat fietsvakanties en treintrips milieuvriendelijkere keuzes zijn dan vluchten of cruisereizen.
Don't follow the leader
Maar er is nóg een uitdaging in de reissector: de spreiding van bezoekers. Want als we het dan toch hebben over keuzes maken, dan kiezen we graag massaal voor dezelfde plekken. We willen namelijk de hotspots zien. De plekken die populair zijn gemaakt door TikTok en Instagram, maar ook door Booking.com en Google Maps. We worden allemaal dezelfde kant opgestuurd – bewust of onbewust. Toegang tot alles leidt tot meer van hetzelfde, zou je ook kunnen zeggen.
Neem bijvoorbeeld Venetië. Deze Italiaanse stad met haar kronkelende kanalen, kleurrijke gondels en historische pracht en praal kan de hoeveelheid bezoekers haast niet aan. Activisten van de beweging No Grandi Navi ('Geen Grote Schepen') waren daar vlak na de coronapandemie goed klaar mee. Ze protesteerden door om de aangemeerde cruiseschepen bij Venetië heen te varen, als een soort blokkade. Heel gek was die reactie niet. De toeristen van deze cruiseschepen vervuilen wel massaal de stad, maar geven geen geld uit: slapen en eten doen ze namelijk aan boord van het schip. En ja, dan is daar dus ook weer het cruiseschip zelf, dat de oneerbiedige prijs van meest vervuilende vervoersmiddel wint.
Duurzaam reizen: het nieuwe normaal
Ons reisgedrag én onze kijk daarop verandert – en duurzaamheid speelt daarin een grote rol. Dat blijkt ook uit onderzoek van Booking.com, dat inzoomt op de sociale en ecologische impact van reizen. De cijfers van het onderzoek uit 2025 liegen er niet om: 65% van de Nederlandse reizigers geeft aan dat duurzaam reizen belangrijk voor hen is. 81% reist zelfs daadwerkelijk duurzamer. We letten bovendien meer op de impact van ons gedrag op lokale gemeenschappen: 27% vraagt actief naar rustige reisperiodes, 25% bezoekt bewust alternatieve plekken. We kunnen dus wel stellen: duurzaamheid is in 2025 de norm.
NS Dagje Uit: online duurzame reisinspiratie
Ook online groeit de hoeveelheid duurzame reisinspiratie. NS Dagje Uit - hét inspiratie- en activatieplatform van NS - is daar een mooi voorbeeld van. Sinds 2023 werken we bij Insiders samen met Roularta Media Nederland aan dit platform met sterk duurzaam karakter. Op NS Dagje Uit wordt de reiziger aangemoedigd om met de trein op pad te gaan: een makkelijke én milieuvriendelijke manier van reizen. Niet alleen naar grote steden als Amsterdam, maar juist ook naar kleinere steden als Ede en Vlissingen. Spreiding dus! In lijstjesblogs, 24-uursprogramma's en social media content raakt de bezoeker bovendien geïnspireerd om naar verborgen parels te gaan. De boer waar je streekproducten bij koopt, een kleurrijke winkel met vintage items of een restaurant met een duurzaam menu. Alle tips zijn op wandelafstand. Duurt het wandelen langer dan een kwartier? Dan wordt de duurzame OV-fiets getipt als alternatief.
De toekomst van duurzaam reizen: slow travel
Bij Insiders geloven we dat slow travel de toekomst heeft - en verdient. Uit passie voor duurzaam reizen werd Honeyguide opgericht, een slow travel inspiratieplatform. Slow travel ademt duurzaam reizen: bewust, betekenisvol en met positieve impact. Geen moeilijk bereikbare plekken ver weg, maar ontspanning zoeken dichtbij. Geen massatoerisme, maar verborgen parels met unieke verhalen. Geen massaproductie, maar waardering voor lokale producten. Kortom: reizen met aandacht, waarin de beleving minstens zo belangrijk is als de bestemming.
De website en social media kanalen van Honeyguide staan bol van de slow travel tips. Ze voldoen allemaal aan minstens één van de 11 Positieve Impact Criteria. Deze richtlijnen zijn geïnspireerd op de Duurzame Ontwikkelingsdoelen, die in 2015 zijn opgesteld door de Verenigde Naties. Het zijn richtlijnen die ervoor moeten zorgen dat de wereld een mooiere, eerlijkere en betere plek wordt voor mens, dier en natuur. Honeyguide selecteert bijvoorbeeld tips waar je bewust kunt eten, welzijn kunt vergroten of verbinding kunt zoeken. Maar ook plekken die zero waste stimuleren, zorgen voor natuur- of cultuurbehoud en gelijkheid bevorderen.
Micro-avonturiers in Vlaanderen
Honeyguide blijft groeien, met veel gepassioneerde ambassadeurs en slow travel lovers onder haar hoede. En ook bij campagnes en strategietrajecten van Insiders krijgt het concept slow travel een hoofdrol. Voor Toerisme Vlaanderen werd een campagne rondom micro-avonturen gecreëerd: kleine avonturen dicht bij huis die groots aanvoelen. Het doel? Vlaanderen als dé bestemming voor micro-avonturiers op de kaart zetten. Bezoekers werden geïnspireerd om kleine, grootse avonturen te beleven in de Vlaamse natuur. Dichtbij, zonder grote belasting voor de natuur - maar met belevenissen die voor altijd bijblijven.
Gelijkgestemd en voorwaarts naar de toekomst
Duurzaam reizen vraagt om meer dan alleen beleid. Bij Insiders geloven we in de kracht van storytelling: de kunst om te informeren, inspireren én verbinden met rake content. En we geloven in de kracht van samenwerken met lokale ondernemers en stakeholders. Kijken we met dezelfde blik richting de toekomst? Dan kunnen we samen doelen bereiken voor een sterk verbindend en duurzaam toerisme. Plekken maken die floreren, omdat bewoners, bezoekers en ondernemers floreren. Het betekent dat we rekening houden met elkaar, met draagkracht en draagvlak. Gelijkgestemd en voorwaarts: dat is hoe we duurzame bestemmingen buitengewoon maken.
Ook bouwen aan een reisverhaal dat inspireert én positieve impact maakt? Neem contact met ons op. We denken graag mee over een duurzame contentstrategie die reizigers bewust in beweging brengt.