Veel musea staan voor dezelfde uitdaging: hoe bereik je meer bezoekers, hoe zorg je dat je zichtbaar blijft en hoe laat je verhalen leven buiten de muren van het museum? Het draait om het vinden van de juiste mensen, op het juiste moment, met de juiste boodschap. Insiders helpt musea om dat verhaal te versterken en op een eigentijdse manier te vertellen.
Jouw 360 graden aanpak onder één dak
Bij Insiders draait alles om het complete plaatje. Strategie, content, techniek en distributie komen samen in één geïntegreerde aanpak. Deze 360 graden werkwijze is onze specialiteit: een volledig verzorgd traject waarin uitvoering en coördinatie uit handen worden genomen en alle onderdelen op elkaar aansluiten.
Voor musea betekent dat één partner die positionering en merkverhaal ontwikkelt, strategieën opstelt om nieuwe doelgroepen te bereiken en campagnes realiseert die zichtbaar maken wat het museum bijzonder maakt. De aanpak verbindt lange termijnvisie met resultaat op korte termijn en zorgt voor een consistente bezoekerservaring op alle fronten.
Deze musea gingen je voor
-
Bekijk de website hier
Grote exposities zoals de internationaal vermaarde tentoonstelling over Jeroen Bosch zetten Het Noordbrabants Museum op de wereldkaart. De uitdaging ligt in het vasthouden van bezoekersaandacht gedurende het jaar en het versterken van de band met bestaande doelgroepen.
In interactieve sessies werd gewerkt aan een online strategie die het museum helpt om een herkenbaar profiel op te bouwen en bezoekers ook buiten grote exposities te betrekken. De focus lag op een duurzaam digitaal ecosysteem waarin bezoekersbinding en merkidentiteit centraal staan. De vernieuwde website benadrukt het eigen karakter van het museum en versterkt tegelijk de samenwerking met het naastgelegen Design Museum binnen het Museumkwartier in ’s-Hertogenbosch.
-
Lees hier het artikel op NS Dagje Uit
Royal Coster Diamonds, de oudste diamantslijperij ter wereld, wilde haar rijke geschiedenis en ambacht op een eigentijdse manier zichtbaar maken. Tijdens een werksessie op locatie werden de doelgroepen en contentstrategie aangescherpt. Met behulp van de Leefstijlvinder werd bepaald welke bezoekers het merk het meest aanspreken en hoe het verhaal relevant kon worden voor nieuwe doelgroepen.
De merkboodschap vormde het hart van de campagne: een bezoek aan Royal Coster Diamonds is niet zomaar een uitje, maar een beleving waarin vakmanschap, geschiedenis en persoonlijke verhalen samenkomen. Die boodschap werd vertaald naar uitingen op NS Dagje Uit en in het NS-magazine, waar de bestaande branding werd uitgebreid met vernieuwde storytelling en beeldtaal. Het resultaat is een campagne die het ambacht en de persoonlijke aandacht van het familiebedrijf tastbaar maakt voor een nieuw publiek.
-
Museum Singer Laren vroeg om een onderscheidende online strategie die de kracht van het museum verbindt met de identiteit van kunstenaarsdorpen Blaricum en Laren. Vanuit de regionale context van Gooi & Vecht werd de aantrekkingskracht van de omgeving gekoppeld aan de positionering van Singer Laren.
De strategie en campagne zorgden voor meer dagbezoek, onder andere voor de door Piet Oudolf ontworpen binnentuin. Daarnaast ontwikkelde Studio Kluif, als partner van Insiders, een eigen huisstijl voor de museumshop, waardoor het merk Singer Laren tot in elk detail herkenbaar werd. De case laat zien hoe een consistente online en offline strategie een museum versterkt als bestemming én merk.
-
Meer weten over de Community Card?
Voor de tentoonstelling over Pieter de Hooch, tijdgenoot van Vermeer, werd een digitale beleving ontwikkeld die de schilderijen online tot leven bracht. De homepage van het museum werd tijdelijk omgevormd tot een interactieve one-pager waarin bezoekers de werken digitaal konden ontdekken.
De campagne trok online aandacht en leidde tot meer fysiek bezoek aan de tentoonstelling. De samenwerking met Delft Marketing groeide daarna uit tot een structurele verbinding tussen musea, inwoners en bezoekers van de stad. Via de Community Card kunnen inwoners nu met voordeel lokale cultuurschatten ontdekken, wat de betrokkenheid bij het museumaanbod vergroot.
-
Het Nederlands Openluchtmuseum in Arnhem wilde het thema geschiedenis onder de aandacht brengen bij een breed publiek. Daarvoor werd een landelijke publiekscampagne ontwikkeld rond de Maand van de Geschiedenis.
De campagne combineerde verschillende kanalen: 10.000 schermen in de trein, branded content op ns.nl/dagje-uit en een online nieuwsbrief met 1,3 miljoen abonnees. Zo werd wekelijks een publiek van ruim zes miljoen treinreizigers bereikt met de boodschap: “Beleef de Maand van de Geschiedenis in ons museum.” De campagne zorgde voor landelijke zichtbaarheid en trok een nieuwe doelgroep naar het museum.
Podcasts: verdieping binnen en buiten de muren
Podcasts geven musea ruimte om verhalen verder te vertellen dan de muren van het gebouw. Waar tentoonstellingen gebonden zijn aan tijd en ruimte, biedt audio de mogelijkheid om thema’s te verdiepen, context te geven en nieuwe perspectieven te delen. Een podcast maakt het museum hoorbaar buiten openingstijden en houdt verhalen levend bij een breder publiek.
Audio is bovendien een krachtig middel om nieuwe doelgroepen te bereiken. Jongeren luisteren vaker podcasts dan dat ze een museum bezoeken. Door verhalen te vertalen naar toegankelijke formats ontstaat een vorm van contact die informeel is, maar inhoudelijk veel kan betekenen.
Bij Design Museum Den Bosch wordt audio ingezet binnen De derde verdieping: een platform dat verdieping biedt bij tentoonstellingen en thema’s verlengt buiten de muren van het museum. Ook Het Noordbrabants Museum en Club Zien gebruiken podcasts om hun collecties en verhalen toegankelijk te maken voor nieuwe luisteraars, van korte audiotours tot verdiepende series.
Meer weten over de kracht van podcasts in museale storytelling? Lees hier de recap van Judiths online event over podcasts
Ontdek wat Insiders voor jouw museum kan doen
Musea zijn verhalenvertellers, ontmoetingsplekken en merken met een eigen identiteit. Met onze 360 graden aanpak helpen we musea om dat verhaal te versterken. We geloven in samenwerken aan zichtbaarheid en betekenis, met oog voor wat een museum bijzonder maakt én wat het voor zijn publiek kan betekenen.
Benieuwd wat wij voor jouw museum kunnen doen?
Neem contact op met ons team. We denken graag mee over een strategie en uitvoering die past bij de ambities van jouw organisatie.
