Tijdens de Insiders Inspiratiedag 2025 stond het 25-jarig jubileum van Insiders centraal—een dag vol inspiratie, verbinding en vooruitkijken. Een van de hoogtepunten? De uitreiking van de Insiders Awards! Hoewel er uiteindelijk vier winnaars naar huis gingen met een award, willen we ook de genomineerden in het zonnetje zetten. Want stuk voor stuk lieten zij zien hoe creativiteit, samenwerking en impact hand in hand gaan binnen de wereld van destinatiemarketing.
We lichten de genomineerden per categorie graag voor je uit.
Welcome to the Slowlands - NBTC - De meest opvallende campagne
Een campagne die opvalt, blijft hangen én daadwerkelijk gedrag beïnvloedt—dat was het uitgangspunt in deze categorie. NBTC was genomineerd met Welcome to the Slowlands, een campagne die inspeelt op vertragen, rust en duurzaamheid alternatief voor de traditionele reiservaring. De activatie speelt in op de behoefte aan vertraging en laat reizigers herontdekken wat Nederland, juist buiten de gebaande paden, te bieden heeft.
Het doel van de campagne
De campagne had als doel toerisme in Nederland te spreiden in tijd en ruimte, en richtte zich op reizigers uit België, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Met een slimme inzet van bestaande content en een land-specifieke aanpak wist NBTC de aandacht te trekken. De CTR lag tot wel zeven keer boven benchmark, en in België ontstond zelfs een actieve community die zich identificeerde met het Slow Travel-concept.
Toekomstplannen
De campagne bewees niet alleen hoe effectief slow travel kan worden gepositioneerd, maar ook hoe waardevol het is om goed te luisteren naar je doelgroep om hen daadwerkelijk te kunnen gidsen. Ook in 2025 blijft NBTC investeren in innovatieve en duurzame bestemmingsmarketing door de campagne verder op te schalen en via meerdere kanalen door te ontwikkelen.
Bossche Beeldenstorm – De Parochie Sint-Jan - De meest innovatieve storytelling
In deze categorie draait het om verhalen die raken en verbinden—op een nieuwe, verrassende manier. De Parochie Sint- Jan maakte grote indruk met de campagne Bossche Beeldenstorm, onderdeel van het 800-jarig bestaan van de Sint-Jan in ’s-Hertogenbosch.
Het doel van de campagne
Het idee: de Sint-Jan als plek voor iedereen, los van geloof of achtergrond. Met lichtprojecties, kunst en een community-gedreven aanpak groeide het project uit tot een waar stadsfeest. De ticketverkoop ging sneller dan bij grote festivals, en de reacties vanuit alle hoeken van de stad waren hartverwarmend.
Toekomstplannen
Wat begon als cultureel eerbetoon, werd een verbindend verhaal dat liet zien hoe je erfgoed opnieuw tot leven kunt wekken. Het succes smaakt naar meer—er wordt dan ook gekeken naar vervolgprojecten met dezelfde aanpak.
Praatpaadjes – Staatsbosbeheer & Natuurhuisje - De sterkste samenwerking
Sommige campagnes zijn zo sterk omdat ze uit onverwachte samenwerkingen ontstaan. Zoals bij Praatpaadjes, een initiatief van Natuurhuisje en Staatsbosbeheer, ontwikkeld met Gardeners. Onderdeel van de bredere campagne Niet online, wel verbonden, nodigde deze activatie mensen uit om écht met elkaar in gesprek te gaan—buiten, in de natuur.
Het doel van de campagne
Speciaal ontwikkelde wandelroutes met gespreksvragen voor families, vrienden en koppels resulteerden in duizenden wandelingen, tientallen media-aandachtmomenten en een miljoenenbereik. Een prachtig voorbeeld van hoe maatschappelijke relevantie en creativiteit samenkomen.
Toekomstplannen
Wat deze case extra bijzonder maakt? De impact werd gerealiseerd met een heldere boodschap die perfect aansloot bij de tijdsgeest. De toekomst? Nieuwe campagnes die blijven raken en bijdragen aan biodiversiteit en bewustwording.
Ontdek de kracht van Oer- Marketing Drenthe - De beste 360-omnichannel aanpak
Een sterke campagne verspreidt zich als een olievlek over verschillende kanalen—en weet overal dezelfde snaar te raken. Marketing Drenthe was genomineerd met Ontdek de kracht van Oer. Deze campagne laat haarfijn zien hoe consistente messaging én relevante media-inzet kunnen leiden tot recordresultaten.
Het doel van de campagne
De campagne stimuleerde toerisme op een verantwoorde manier, met een focus op minder bekende plekken en gewenst gedrag in de natuur. Via radio, social media en TikTok (waar ze tot de top 25% wereldwijd behoorden!) werd een brede doelgroep bereikt, met name 35-plussers met een liefde voor cultuur en natuur.
Toekomstplannen
De samenwerking met natuurorganisaties als Staatsbosbeheer bleek een gamechanger, en krijgt in het vervolgproject Buiten Bereik een nog centralere rol. Het is een schoolvoorbeeld van hoe je strategische samenwerkingen én doelgroepinzicht combineert tot een krachtige, duurzame campagne.
Of het nu gaat om het herpositioneren van erfgoed, het stimuleren van duurzaam gedrag, of het bouwen aan echte verbinding—deze genomineerde cases laten zien hoe veelzijdig en impactvol destinatiemarketing kan zijn. Elk van deze campagnes biedt waardevolle lessen en inspiratie voor collega’s in het veld. Dus aan alle betrokken organisaties en partners: gefeliciteerd met jullie nominatie. Jullie werk maakt het verschil.