Associaties en emoties bepalen je merk. Ze zijn zó belangrijk, dat we naast impressies, clicks en conversie ook merkbeleving graag meetbaar maken. Het bouwen aan je merkidentiteit is een langetermijnplan. Om de juiste stappen te zetten en niet te varen op onderbuikgevoel, is meetbaarheid essentieel.
Toetsen of je strategie ook werkt
Of je doel nu een always on-campagne is of het bouwen aan je merkimago, je wil kunnen meten of je campagne de gewenste impact maakt. Hoe mensen je campagne of merk ervaren, is kennis waarmee je het verschil kunt maken in de volgende stap.
Zo vang je wat mensen écht denken en voelen
Merkperceptieonderzoek laat zien welke indruk je merk achterlaat. Dat doen we met methoden die zowel het rationele als het emotionele aspect meten:
- Brand lift studies: brengen in kaart of de merkbekendheid, voorkeur en koopintentie veranderen na een campagne
- Free associations: ontdekken welke woorden, beelden en emoties spontaan opkomen bij je merk, zonder sturing
- Imagery tracking: meten of je merk wordt gekoppeld aan kernwaarden die je wilt uitstralen, zoals authenticiteit of kwaliteit
- Recognition tool & OTS-analyse: meten of en hoe snel campagnes worden herkend, en welke impact ze hebben gehad op de doelgroep
Zo maken we het ongrijpbare meetbaar en weten we of de kernboodschap echt blijft hangen.
Inzicht op elk moment: van voorbereiding tot realtime monitoring
Om grip te houden op je merkbeleving moet je weten wat er speelt. Altijd. Dat begint vóór een campagne, loopt door tijdens de uitvoering en gaat verder in de evaluatie.
Daarvoor zetten we een combinatie van tools in, elk met hun eigen rol:
Vooraf testen en plannen
- Brainsight: test creatieve uitingen op aandacht, focus en effectiviteit, zodat campagnes al vóór de lancering geoptimaliseerd worden.
Realtime volgen en analyseren
- Looker Studio: bundelt data uit alle kanalen in één overzichtelijk dashboard, zodat trends direct zichtbaar zijn.
- Coosto: monitort social media, websites en reviewplatforms op merkvermeldingen, sentiment en gespreksonderwerpen.
- Meltwater: analyseert mediabereik, toon en share of voice in vergelijking met concurrenten.
Trends en zoekgedrag
- SEMrush: meet zoekgedrag en online zichtbaarheid, en signaleert welke thema’s leven bij je doelgroep.
Door deze inzichten te combineren, krijgen we een compleet beeld van hoe je merk wordt gezien én waar we direct kunnen bijsturen.
Waarom tien goede vermeldingen meer waard zijn dan honderd oppervlakkige
Niet alle aandacht is even waardevol. Een kort bericht op een algemeen platform kan minder effect hebben dan een uitgebreide publicatie in een invloedrijk vakblad, of een enthousiaste post van een relevante influencer.
Met media quality scoring beoordelen we aandacht op factoren als relevantie voor de doelgroep, sentiment, tone of voice, kanaaltype, geloofwaardigheid en het gebruik van merkverwijzingen of beeldmateriaal. Zo richten we ons op vermeldingen die daadwerkelijk bijdragen aan de reputatie en zichtbaarheid van je merk.
Meten heeft pas waarde als je het gebruikt
Meten is pas zinvol als je de inzichten ook omzet in actie. Daarom sturen we tijdens campagnes continu bij. Soms gaat het om kleine optimalisaties, zoals het aanpassen van een visual of call-to-action. Soms verschuift er budget naar kanalen die beter presteren, of herschrijven we content om beter aan te sluiten op actuele trends en gesprekken in de markt.
Zo blijft je campagne relevant en effectief gedurende de hele looptijd en wordt optimalisatie een vast onderdeel van het proces.
Conclusie: meten wat blijft hangen
Merksucces zit niet alleen in cijfers, maar in de betekenis die je voor je doelgroep hebt. Door te begrijpen hoe mensen je uitingen ervaren en daar direct op in te spelen, bouw je aan een consistent imago en een optimale impact bij je doelgroep.
Wij zijn Insiders!
Als destinatiemarketingbureau helpen wij bestemmingen om op te vallen en te bloeien. Met een mix van strategie, creativiteit en technologie brengen we het unieke DNA van jouw regio tot leven. Onze diensten variëren van merkstrategie en webdesign tot contentcreatie en online marketing. Samen maken we jouw bestemming buitengewoon.
Met de juiste prompts maak je van ChatGPT een krachtige, strategische tool die voor je werkt. Wil je de fijne kneepjes van het vak leren? Vraag een workshop of korte training aan. Laat je contentcreatie liever over aan onze professionals? Neem contact met ons op. We helpen je graag.
Stuur ons een berichtje