Google heeft het officieel gemaakt: de nieuwe AI-modus in Search is uitgerold in 36 talen, waaronder Nederlands. Wat maandenlang experimenteel voelde, wordt nu zichtbaar in de dagelijkse zoekresultaten. Voor veel organisaties voelt dit als een stille revolutie die ineens dichtbij komt. De manier waarop we online gevonden worden, verandert. En dat heeft direct impact.
Het is duidelijk: dit is niet "iets voor later". Dit gebeurt nu.
Hoe werkt de AI-modus van Google?
Om te begrijpen hoe je als bestemming of organisatie zichtbaar blijft, is het belangrijk om eerst te snappen hoe de AI-modus werkt en wat het anders maakt dan klassieke zoekresultaten.
Hoe het werkt? Wanneer iemand een vraag stelt in Google, krijgt die persoon in de AI-modus niet langer een lijst met tien blauwe links te zien. Google toont dan één uitgebreid, door AI samengesteld antwoord dat informatie uit meerdere bronnen combineert en precies het antwoord geeft waar naar gevraagd werd.
Wanneer iemand bijvoorbeeld vraagt: "wat zijn de leukste winteractiviteiten voor het hele gezin in Nederland dit jaar?", hoeven ze niet meer door zoekresultaten te bladeren. Dan krijgt die persoon direct een curated lijst met suggesties te zien, zonder eerst naar websites te hoeven klikken.
De nieuwe vraag is dus: hoe zorg je dat jouw bestemming in die lijst terechtkomt?
Van klikken naar antwoorden
Eén van de grootste veranderingen die AI-modus met zich meebrengt, is de groei van deze “zero-click search”: zoekopdrachten waarbij de gebruiker geen enkel resultaat hoeft te bezoeken omdat het antwoord al volledig in Google wordt gegeven.
Voor bestemmingen betekent dit dat zichtbaarheid belangrijker wordt dan verkeer. Als jouw merk, regio of attractie niet wordt genoemd in de AI-samenvatting, dan besta je voor een groot deel van de zoekers eenvoudigweg niet.
En dat maakt deze shift zo groot: voor het eerst bepaalt een algoritme welk verhaal er namens jouw bestemming wordt verteld.
“Zero-click-content dwingt organisaties terug te keren naar de kern van contentmarketing: menselijke verhalen die waarde toevoegen en een publiek opbouwen. Content waarvoor mensen terugkomen.”
Bron: Frankwatching
Het speelveld verandert
Wat opvalt bij de eerste analyses?
Organisaties die jarenlang moeiteloos nummer één stonden in Google, blijken nu niet automatisch bovenaan te staan in AI-antwoorden. Grote platforms zoals Booking.com of TripAdvisor scoren soms verrassend middelmatig.
Waarom? Omdat AI anders kijkt dan SEO:
- AI waardeert ervaring en menselijke input
- AI zoekt expertise en betrouwbaarheid
- AI interpreteert autoriteit, niet alleen domeinwaarde
- AI let op actualiteit en relevantie
Dat betekent dat kleine of niche-bestemmingen ineens veel meer kans hebben om een prominente plek te krijgen.
EEAT als nieuwe basis
Google beoordeelt content steeds strenger op basis van vier onderdelen:
- Experience: komt het uit echte ervaring?
- Expertise: is de maker deskundig?
- Authoritativeness: wordt de brond gezien als betrouwbaar binnen het vakgebied?
- Trustworthiness: klopt de informatie? Is het actueel, transparant?
Wie sterk scoort op EEAT, heeft een veel grotere kans om opgenomen te worden in AI-antwoorden.
Voor bestemmingen is dat goed nieuws: echte verhalen, lokale kennis, menselijke tips en authentieke ervaringen worden belangrijker dan ooit.
Wij zijn Insiders!
Als destinatiemarketingbureau helpen wij bestemmingen om op te vallen en te bloeien. Met een mix van strategie, creativiteit en technologie brengen we het unieke DNA van jouw regio tot leven. Onze diensten variëren van merkstrategie en webdesign tot contentcreatie en online marketing. Samen maken we jouw bestemming buitengewoon.
Ontdek meer nieuws