Hoe blijft je bestemming jaarrond relevant voor je bezoekers? Die vraag stond centraal in het online event over seasonal storytelling. Contentexpert Amanda deelde haar inzichten en tips over seizoensmarketing en seasonal storytelling. Want wil je als bestemming het hele jaar door relevant blijven, dan moet je slim meebewegen met het ritme van je bezoekers: met de seizoenen die ze doormaken.
Wist je dat...
- 87% van de aanwezige DMO's op het event al met seizoensmarketing werkt?
- 57% van de aanwezige DMO's aangeeft dat tijd en capaciteit de belangrijkste redenen zijn waarom werken met seizoenscontent lastig is?
Samenvatting: deze key points namen de aanwezige DMO's mee
- Bezoekers leven in momenten, niet in brandcampagnes
- Micro-seizoenen volgen natuur & gevoel
- Minder content, betere timing
- Structuur geeft rust
- Jaarrond relevantie = slim vooruitdenken
“Je bezoeker leeft niet in campagnes, maar in seizoenen. Wie meebeweegt met dat ritme, is altijd relevant. Zonder steeds iets nieuws te verzinnen.”
Zo duiden we de seizoenen
Bij seizoenen denk je waarschijnlijk meteen aan de kalenderseizoenen: lente, zomer, herfst en winter. De lente met bloeiende bloesem, de zomer met zonnige dagen, de herfst met oranje-rood-bruine bomen en de winter met sneeuw en ijs. We noemen deze kalenderseizoenen ook wel macro-seizoenen. Maar dit zijn niet de énige seizoenen waarin we ons bewegen. We leven ook in belevingsseizoenen: sentiment wat leeft in een bepaalde tijd van het jaar. Net als de natuur slaapt én ontwaakt in bepaalde seizoenen, doen wij mensen dat ook. In de donkere, koude wintermaanden bijvoorbeeld zoeken we naar rust en herstel. Is het hartje zomer? Dan zien we meer zonlicht en krijgen we meer energie. Mensen zoeken geen seizoen, ze zoeken een gevoel dat past bij dat moment in het jaar.
Daarnaast beleven we ook micro-seizoenen: mini-momenten binnen de grotere seizoenen, gebaseerd op gebeurtenissen in de natuur of cultuur. Denk aan het bloesemseizoen in de lente of spooky season in de herfst. En wat dacht je van het moestuinseizoen in de zomer en het knusse seizoen in de winter? Het concept van micro-seizoenen komt oorspronkelijk uit Japan. Daar beleven ze maar liefst 72 micro-seizoenen: elke vijf dagen start een nieuwe cyclus. Met micro-seizoenen verschuiven we van zomer/winter-denken naar moment-denken: korte, herkenbare periodes met een eigen sfeer, behoefte en zoekvraag. Dat hoeven geen 72 micro-seizoenen te zijn naar Japans voorbeeld. Met een slimme selectie aan betekenisvolle micro-seizoenen maak jij je bestemming het hele jaar door relevant.
Micro-seizoenen: kansen voor seasonal storytelling
Micro-seizoenen geven bezoekers redenen om te reizen. Daarmee vindt er een shift plaats: van belevenis naar betekenis. Een sterk voorbeeld vind je (opnieuw) in Japan. Je kent ongetwijfeld de grote, lichtroze bloesembomen die daar jaarlijks tot bloei komen. Het cherry blossom season is daar een micro-seizoen op zich, en daar spelen ze in Japan goed op in. Wil je de mooiste roze bloesem zien? Dan moet je naar het land van de rijzende zon. Elk jaar trekken honderdduizenden mensen naar Japan om de bloesembomen in het echt te bekijken. Het micro-seizoen met kersenbloesem in Japan is een voorbeeld dat wellicht iets té goed werkt: het land wordt in die periode bijna overlopen met bezoekers. Dat wil je natuurlijk voorkomen. Toch laat het voorbeeld zien hoe krachtig een micro-seizoen kan zijn als reason to travel.
Een voorbeeld dicht bij huis zien we bij onze partner Ede Marketing. Daar creëeren ze een hele campagne en pagina vol content in wildthema. Niet alleen met aanbod (tips om wild te spotten, de beste wildrestaurants), maar ook met seizoensgebonden fotografie wordt Ede neergezet als dé plek om in het wildseizoen naartoe te gaan. 'Wild' is zo een unieke USP voor Ede geworden. Ook inspirerend: de 'Opfriesen'-wintercampagne van Visit Friesland. Deze campagne draait helemaal rond de focus op reflectie en opladen in het nieuwe jaar. 'Opfriesen' is opladen zoals dat alleen in Friesland kan. Slim: in Friesland maken ze zo van het laagseizoen (de winter) een kracht. Juist op het moment dat bezoekers eigenlijk liever thuis willen blijven, krijgen ze een goede reden om tóch naar Friesland te komen.
Wat betekent dit voor DMO's?
Plan niet meer 4 seizoenen per jaar, maar 8 tot 10 'micro-seizoensmomenten' die je doelgroep zoekt, voelt en deelt.
Tips om micro-seizoenscontent behapbaar te maken
Micro-seizoenscontent is een verrijking op de seizoenscontent die je al hebt. Het vervangt dus niets. Maar 8 tot 10 exrta contentmomenten inplannen, hoe doe je dat gestructureerd en gestroomlijnd?
- Zet het jaar uit op hoofdlijnen. Werk met een contentkalender en beslis met het team: waar gaan we op inspelen dit jaar (en nog liever: volgend jaar)?
- Markeer natuurlijke momenten. Bepaal welke micro-seizoenen passen bij je bestemming en doelgroep. Bij je doelgroep kun je dus ook inspelen op de leefstijlen van de Leefstijlvinder. Een jonge Stijlzoeker uit de Randstad wil in de herfst op zoek naar pumpkin spice lattes, terwijl de oudere Verbindingszoeker liever een lange boswandeling met de hond maakt.
- Kies per maand ongeveer 1 focusmoment. Kies het micro-seizoensmoment dat de hoofdfocus krijgt.
- Plan publicatie vooraf. Wie pas in het moment zelf gaat produceren en plannen, is eigenlijk al te laat. Mensen zoeken al eerder naar pompoenboerderijen, Halloweenfeestjes en bloesemwandelingen. Kies ook de contenformats slim: inspiratieblogs, landingspagina's, short video's en reels en Instameets kun je makkelijk op microseizoenen afstemmen.
- Optimaliseer tijdens het moment. Speelt er op het moment van livegang een interessante trend op social media? Verwerk die in de micro-seizoenscontent.
Wat kun je nu doen?
Zin om nu aan de slag te gaan met seizoenscontent? Deze stappen kun je nu zetten om een sterk begin te maken:
💡Match micro-seizoenen met jouw doelgroep en destinatie(merk).
💡Breng in kaart welk sentiment dit seizoen met zich meebrengt, welke verhalen passen, hoe je dit vertelt aan jouw doelgroep en welke content daarbij past.
💡Bepaal welke micro-seizoenen campagne waardig zijn. Welke hebben een grotere waarde voor merklading?
💡Vul je contentkalender. Werk dus vooruit!
💡Campagne: ga aan de slag met PESO, waaronder ook PR en mediabuy.
Heb je het event gemist? Geen zorgen! Download de presentatie en de opname van het online event via onderstaande link.
Plan een oriëntatiegesprek in
Met micro-seizoenscontent zorg je ervoor dat je het hele jaar door relevant blijft voor je bezoekers. Heb je interesse om verder te praten over hoe we seizoenscontent en storytelling voor jouw bestemming kunnen toepassen? We duiken er graag samen met je in. Plan een oriënterend gesprek in en maak werk van micro-seizoenscontent voor jouw destinatie.
Neem contact met ons op