Take-over van hét inspiratieplatform van NS

Allereerst keken we naar een nieuwe invulling voor het format van de stedengids: een contentverzamelingspagina voor een bestemming. Om NS Dagje Uit als breed toegankelijk platform neer te zetten, lieten we bestemmingen door heel Nederland aan bod komen. Een nieuw format werd het 24-uursprogramma: een gethematiseerd en compleet programma op een bestemming. Een slimme en creatieve manier om reizigers een volledige dag in een stad door te laten brengen. We maakten de content herkenbaar en consistent met een eigen ontwikkelde beeldentaal en tone of voice. De Leefstijlvinder™ werd daarbij een belangrijke leidraad. Tot slot zorgden we er steeds voor dat de content SEO-geoptimaliseerd werd, om de vindbaarheid en zichtbaarheid te vergroten.

Voor het NS Dagje Uit-magazine introduceerden we nieuwe rubrieken die aansluiten bij de wensen en behoeften van de moderne reiziger. Rubrieken zoals reizen met kinderen, voordelig reizen en duurzaam reizen kregen hun vorm, waardoor het magazine een breder publiek aansprak. Ook voegden we quizzen toe als activatie- en conversiemedium: een format waar Roularta Media jarenlange ervaring mee heeft. De quizzen bestaan uit ongeveer tien vragen over bepaalde bestemmingen en thema's. In elke vraag staat een link naar een passend artikel, waarin de deelnemer het juiste antwoord vindt. Topscorers maken kans op toffe prijzen. Op deze manier creëren we meer traffic naar de website én zorgen we voor een interactieve use experience met uitstekende time-on-site.

Voor narrowcasting ligt de focus op een duidelijke core group: bestaande recreatieven, zakelijke reizigers, studenten en forenzen. In ons beheer werkten we aan traject-specifieke, multichannel content: content die zich op de treinschermen afspeelt op een specifiek(e) traject of bestemming, en die is doorvertaald vanuit de artikelen op de website en in het magazine. We hebben de formats op de schermen hierop aangepast. Via de treinschermen reist NS Dagje Uit dus letterlijk mee met de treinreiziger. Gaaf om deze groep 'on the spot' te inspireren!

In 2024 kregen we ook het beheer van de social kanalen Facebook en Instagram van NS Dagje Uit in handen. Daar kwam een mooie uitdaging bij: de merkbekendheid vergroten met 100% organische content. Geen advertenties dus, maar volledig vertrouwen op de kracht van een herkenbare uitstraling, waardevolle inhoud en een consistente aanpak. We ontwikkelden een duidelijke beeldtaal en tone of voice die past bij het gevoel van een dagje uit met de trein. Die stijl trokken we overal door — van posts tot stories — zodat de kanalen herkenbaar en vertrouwd aanvoelden.

Ook werkten we samen met een community van influencers, die met hun bereik veel mensen konden inspireren. We organiseerden een Instameet: een dag waarop influencers een bestemming op bijzondere manieren ontdekken. Er werd volop content gecreëerd voor de socials van NS Dagje Uit. Een unieke manier om een groot publiek te bereiken met inspirerende beelden.